DOTA 2 và việc tiên phong kinh doanh thương hiệu trong game.

Không chỉ là đội game trước hết có courier riêng, Natus Vincere cũng đang thực hiện dự án Na`Vi DOTA 2 Workshop, một dự án cộng đồng cho phép tuốt người chơi đưa ra ý tưởng dưới rất nhiều hình thức để tạo ra một cosmetic item mang thương hiệu Na`Vi

Mô hình phát triển độc đáo của DOTA 2 với cosmetic item đã tạo ra một lối đi mới cho các tổ chức gaming chuyên nghiệp khi bên cạnh việc tìm tài trợ và thi đấu tại các giải đấu, các đội game đã bắt đầu biết cách kinh doanh thương hiệu của mình trong DOTA 2.

Phát triển dựa trên cộng đồng, thay vì độc quyền tạo ra các cosmetic item, Valve đã tạo ra một thời cơ kiếm tiền đích thực cho các họa sĩ 3D, và cùng với đó là các đội game chuyên nghiệp.

Khi phối hợp tất cả những nguyên tố này với một phương pháp marketing hợp lí, nó sẽ đạt được thành công và tạo ra một nguồn thu tương đối độc lập cho đội game. Những gì mà Na`Vi đang thực hành có thể coi là một kiểu mẫu cho các đội game khác noi theo

Tổ chức gaming đang đi đầu trong lĩnh vực này chính là Na`Vi. Na`Vi, iG và LGD đã có tượng trưng riêng của mình, trong khi nhiều top team khác đang phát triển courier riêng. Không chỉ các đội game chuyên nghiệp, những bộ phận khác của DOTA 2 có những sản phẩm riêng mang tên mình: các giải đấu tặng kèm item khi bán vé, kênh kể lừng danh Beyond the Summit có cặp đôi mèo – cú El Gato, trong khi blogger thân thuộc Cyborgmatt có Sharkbag và giao diện Familiar Woods,.

Đương nhiên để thực hành được điều này không phải là một điều dễ dàng, đội game của bạn phải có được những thành công, phong cách thi đấu giành được trái tim người ngưỡng mộ, bản thân những item tạo ra cũng phải có giá trị xứng đáng

Thậm chí, việc kinh doang thương hiệu có thể tiến xa hơn nếu các nhà tài trợ, một yếu tố rất quan yếu với eSport giờ, để ý hơn tới việc quảng bá thương hiệu của mình ngay trong DOTA 2. Mặc dù cả hai set items này đều chưa được Valve chấp thuận vì đang vướng phải những lề luật về mặt thiết kế chưa hợp với tiểu truyện và phong cách của bản thân hero, nhưng chẳng thể phủ nhận rằng cái tên Na`Vi tạo ra một hiệu ứng rất tốt với người ngưỡng mộ.

Valve nên tỏ ra nghiêm khắc trong việc tuân thủ các lề luật mà họ đã đặt ra, và không quên đi nhiệm vụ chính của mình hiện là phát triển DOTA 2. Hiện tại, dự án này đã có set Succubus dành cho Queen of Pain được đưa vào DOTA 2, bên cạnh đó là hai set đã hoàn thiện khác của Anti-Mage và Shadow Demon

Courier rõ ràng là thứ đáng được đầu tư nhất trong ắt bởi không như các hero: không chỉ xuất hiện trong hầu như tuốt luốt các trận đấu của DOTA 2, courier sẽ dễ dàng trở thành biểu tượng của một đội game, một dạng “linh vật” của DOTA 2.

“Gà” của Evil Genius đã sẵn sàng trên workshop với cái tên Throe (một cách chơi chữ hí hước khi bản thân EG vẫn thường “throw game” một cách ngớ ngẩn trong các giải đấu). Phát triển dựa trên cộng đồng, thay vì độc quyền tạo ra các cosmetic item, Valve đã tạo ra một nhịp kiếm tiền đích thực cho các họa sĩ 3D DOTA 2.

Lợi nhuận từ việc bán các items này sẽ được chia sẻ giữa Na`Vi, tác giả và (dĩ nhiên) Valve

Điều này đích thực tạo ra một nền tảng ổn định và rõ ràng hơn cho eSport, vốn nổi tiếng cập kênh và phụ thuộc nhiều vào nguồn tài trợ bên ngoài. Bạn đã thấy courier đang được TongFu phát triển? Con rùa của đội game này thậm chí đội một cái bát trên lưng với mấy chữ Tàu “Cháo ăn liền TongFu” – sản phẩm chính của công ty tài trợ. Cháo rùa TongFu?  Có thể thấy, mô hình phát triển của DOTA 2 rất huých, với những yếu tố rất riêng khó có thể thấy được ở bất kì một tựa game nào khác.

Mặc dù vậy, ngó rằng điều này sẽ không đi quá xa và làm ảnh hưởng tới nguyên tố nghệ thuật của DOTA 2.